HERMÈS : MARQUE ICONIQUE

Les début de la marque iconique Hermes

Martin Roll Hermès International, parfois aussi appelé Hermès of Paris ou Hermes, est un fabricant français de produits de luxe. Elle a toujours été classée comme la marque de luxe la plus précieuse au monde dans différentes études d'évaluation et de classement publiées par des cabinets de conseil de premier plan.

 

L'HISTOIRE DE LA MARQUE HERMÈS

Boutique hermes

La marque Hermès jouit d'un statut d'icône dans le monde du luxe.

La combinaison d'un riche héritage, d'un artisanat exquis, du souci du détail et de niveaux élevés de qualité et de professionnalisme tout au long du processus de fabrication confère à Hermès une position de supériorité dans le monde très compétitif et impitoyable du luxe.

Selon la société d'évaluation des marques mondiales Interbrand, Hermès s'est classée 28e parmi les meilleures marques mondiales 2020. Avec une valorisation de 18,0 milliards de dollars, elle se place derrière Louis Vuitton, qui occupe la 17e place avec une valorisation de 31,7 milliards de dollars.

Hermès n'est pas un conglomérat au sens propre du terme et ne possède pas de portefeuille de marques comme ses principaux concurrents, dont LVMH, Richemont et Kering.

Actuellement, la gamme de produits sous la marque Hermès comprend la maroquinerie, les accessoires de l'art de vivre, le mobilier, les parfums, les montres, les bijoux, le prêt-à-porter et la sellerie.

La catégorie maroquinerie et sellerie est celle qui contribue le plus au chiffre d'affaires de l'entreprise (50 %), suivie par la catégorie prêt-à-porter et accessoires (23 %) et la catégorie soie et textiles (9 %). Historique d'Hermès Thierry Hermès a fondé l'entreprise en 1837 sous la forme d'un atelier de harnais à Paris.

À l'origine, son intention était de répondre aux besoins des nobles européens en leur fournissant des selles, des brides et d'autres articles d'équitation en cuir.

Au début du XXe siècle, Charles-Émile Hermès, le fils de Thierry, a transféré le magasin de la société au 24, rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris, où il se trouve encore aujourd'hui et où se trouve le siège mondial de la société.

 

HERMÈS S'ACCESSOIRISE ET RENFORCE SON IMAGE DE MARQUE

publicité de collection hermes vintage

Peu à peu, l'offre de produits de la société s'est élargie au fil des générations.

Entre 1880 et 1900, elle a commencé à vendre des articles de sellerie et a introduit ses produits dans les magasins de détail.

En 1900, la société a commencé à vendre le sac "Haut à Courroies", qui était destiné aux cavaliers pour transporter leurs selles.

En 1918, Hermès a introduit la première veste de golf en cuir avec fermeture éclair, fabriquée pour le prince de Galles de l'époque.

Dans les années 1920, des accessoires et des vêtements ont été introduits dans le portefeuille.

En 1922, les premiers sacs à main en cuir font leur apparition dans la gamme de produits.

Les sacs de voyage de la marque, lancés en 1925, ont connu un succès mondial.

Dans les années 1930, Hermès lance des produits qui sont aujourd'hui entrés dans les annales de la mode en tant qu'icônes - le sac à dépêches en cuir (rebaptisé "sac Kelly" après Grace Kelly) en 1935 et les carrés Hermès (foulards) en 1937.

En 1949, la première cravate en soie Hermès et le premier parfum "Eau d'Hermès" ont été lancés. Dans les années 1930, la société s'est implantée aux États-Unis avec un premier partenariat avec le grand magasin Neiman Marcus de New York.

Le logo emblématique de la société, le chariot avec cheval, et les boîtes orange caractéristiques ont été introduits dans les années 1950.

Dans les années 1970, la société a créé une filiale horlogère, La Montre Hermès, à Bienne, en Suisse.

Dans les années 1980, l'entreprise acquiert des fabricants d'articles de table comme Puiforcat, Saint Louis et Périgord et consolide sa position dans ces segments du marché du luxe.

 

HERMÈS, MARQUE DE LUXE ULTRA-PREMIUM

publicité hermes vintage pour le sac bikini

L'œil du segment du luxe ultra-premium, le "sac Birkin" a été introduit en 1984, après une conversation fortuite entre Jean-Louis Dumas, alors PDG, et l'actrice et chanteuse Jane Birkin qui, sur un vol Paris-Londres, a fait savoir à Dumas qu'elle avait besoin d'un sac d'un nouveau genre, un sac de taille moyenne.

Chaque Birkin coûte entre 12 000 et 300 000 USD et est l'œuvre exquise d'un seul artisan, qui met entre 18 et 25 heures pour réaliser le travail à la main, davantage si la peau est une peau de crocodile délicate.

En 2014, un sac Birkin en crocodile Nilo de l'Himalaya, extrêmement rare, a été vendu pour 185 000 dollars, devenant ainsi le deuxième sac le plus cher vendu aux enchères. Hermès est tristement célèbre pour avoir brûlé des Birkin imparfaits, ce qui témoigne de son attachement à la meilleure qualité.

En 1993, la société s'est introduite à la Bourse de Paris, ce qui, pour diverses raisons, a été considéré comme une décision stratégique comportant ses propres faiblesses.

À la fin des années 1990, Hermès a suivi une stratégie de réduction des magasins franchisés, en les rachetant, en en fermant un grand nombre et en ouvrant davantage de magasins gérés par la société.

En 2019, Hermès exploite 311 magasins dans le monde, dont 223 sont détenus et exploités directement par l'entreprise.

En 1976, Hermès a conclu un accord avec le fabricant britannique de chaussures de luxe John Lobb, l'autorisant à utiliser son nom en échange de l'extension de la distribution de la marque.

 

HERMÈS MULTIPLIE LES COLLABORATIONS

En 1999, dans l'un de ses premiers mouvements hors marque, Hermès a acheté une participation de 35 % dans la maison de couture Jean-Paul Gaultier.

Au fil du temps, l'entreprise a étendu sa réputation en concluant des collaborations stratégiques avec des acteurs spécifiques et également avec ses fournisseurs dans le segment de l'ultra-luxe. Il s'agit notamment de :

 Collaboration Hermes  et Jean Paul Gautier

  • la création d'une co-entreprise avec Faubourg Italia, dont Hermès détient 60 % des parts, afin d'étendre sa présence sur le segment de l'ameublement haut de gamme (tissus d'ameublement et papiers peints)
  • la détention d'une participation de 30 % dans J3L, un ancien fournisseur français de pièces métalliques pour l'entreprise.
  • la détention d'une participation de 39,5 % dans Perrin & Fils, qui est un tisseur textile spécialisé dans diverses catégories, notamment la lingerie, les tissus d'ameublement, le prêt-à-porter et les accessoires.
  • la détention d'une participation de 25 % dans Vaucher, un fabricant et fournisseur de pièces de mouvement pour montres de précision haut de gamme.
  • l'acquisition d'une participation de 40 % dans Bettina, un partenaire de longue date de la société, spécialisé dans la production de twillaine.

 

Aujourd'hui, la marque exploite 311 magasins dans le monde entier, aux États-Unis, en Russie et en Asie, et compte plus de 15 000 employés.

Il fait partit des fabricants de luxe les plus importants et les plus admirés au monde, avec un chiffre d'affaires qui dépasse les 8,3 milliards de dollars et des bénéfices de plus de 1,8 milliard de dollars en 2019.

La performance stellaire de la marque tout au long de ses 183 ans d'histoire est en grande partie attribuée à sa volonté de cohérence stratégique, combinant une excellente créativité avec l'artisanat ainsi qu'une concentration implacable sur le long terme contre les bénéfices à court terme.